Теория монополистической конкуренции Э. Чемберлина

Теория монополистической конкуренции Э. Чемберлина объясняет появление на конкурентном рынке «дифференцированного» товара и связанные с этим явления. Если традиционная неоклассическая доктрина рассматривала конкуренцию и монополию как взаимоисключающие явления, то Э. Чемберлин для характеристики конкурентного рынка ввел новые понятия: «монополистическая конкуренция» и «монополистический конкурент». О положении всех продавцов правомерно говорить как о «конкурирующих монополистах» в условиях действия сил «монополистической конкуренции».

Процесс дифференциации товаров порождается разнообразием вкусов потребителей. Вместе с тем иногда дифференциация товаров основана на наделении товара такими свойствами, которые являются несущественными или даже мнимыми (иногда и просто воображаемыми). В этих целях производитель изменяет цвет товара (например, мороженого), упаковку и другие, не имеющие для покупателя реального значения качества.

Э. Чемберлин отмечает, что такими особенностями могут быть неценовые факторы:

• фабричные марки;

• фирменные названия;

• своеобразие упаковки;

• особенности цвета, формы, стиля;

• условия, сопутствующие продаже товаров (удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственный данному заведению) и др.

Приобретая таким образом определенный круг покупателей, производитель-монополист использует свое монопольное положение для извлечения возможно большей прибыли. В ряде случаев производителю дифференцированного товара оказывается выгодным в этих целях не увеличивать объем выпуска, максимально используя свои производственные мощности, а поддерживать выпуск на определенном уровне, обеспечивая максимальную выручку от реализации выпускаемого товара. При этом производственные мощности оказываются недогруженными (появляются избыточные производственные мощности), снижается занятость (повышается уровень безработицы).

Все это можно рассматривать в качестве платы за расширение ассортимента дифференцированных товаров. Однако при этом остается открытым вопрос: не превышает ли эта плата тот выигрыш, который получает общество от расширения ассортимента товаров на основе указанной дифференциации.