Понятие современной службы информации

Однозначного подхода к трактовке, определению функций и моделей построения пресс-службы до сих пор нет. 

Большая российская энциклопедия: пресс-центр – это:

1. Служба информации, организуемая на период работы съездов, конгрессов, спортивных состязаний и т. д. для содействия журналистам, освещающим данные события. Организует пресс-конференции, выпускает пресс-релизы и т. п.

2. Постоянно действующие органы информации при редакциях крупных газет, агентствах печати, телеграфных агентствах и др.

Толковый словарь русского языка: пресс-служба – отдел сбора и обработки информации по материалам печати.

А.С. Тарасов пособие «Современная пресс-служба»:

• управление контактами со СМИ и информацией;

• формирование собственного информационного потока организации;

• манипулирование информацией;

• сегментирование информационного потока;

• приоритетная поставка информации;

• информационное партнерство;

• распространение и сбор эксклюзивной информации;

• оптимизация формы и стиля подачи материалов об организации;

• стимулирование роста публицистической ценности материалов об организации.

Признаки пресс-службы как социального института (по М.А. Шишкиной):

• наличие субъектов, вступающих в процессе деятельности в устойчивые отношения; 

• более или менее формализованная организация;

• наличие специфических норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках социального института;

• наличие социально значимых функций института.

Признаки социального института пресс-службы:

• деятельность;

• наличие профессии;

• подготовка по соответствующей специальности;

• наличие образовательных структур;

• собственная научная база;

• профессиональные (цеховые) сообщества;

• нормы саморегуляции. 

Классификация современных пресс-служб:

• по отраслям деятельности;

• по уровню управления и подчинения;

• по территориально-производственной принадлежности;

• по качественному и количественному кадровому составу;

• по финансовым возможностям;

• по материально-техническому обеспечению;

• по степени влиятельности не только на конкретные виды и типы СМИ, но и на медиасреду в целом.

Принципы деятельности современной пресс-службы:

1. Принцип открытости подачи информации.

2. Принцип системности.

3. Принцип социальной ориентации.

4. Принцип личной ответственности.

5. Принцип объективности.

Стратегические цели пресс-службы:

1. Освещение деятельности в СМИ и формирование положительного образа организации, которую она представляет.

2. Создание оптимальных условий для работы аккредитованных журналистов.