Пресс-атташе и пресс-секретарь: сходства и отличительные особенности работы
НАВИГАЦИЯ ПО СТРАНИЦЕ
легко понять и запомнить
Пресс-атташе — (изначально) пресс-секретарь, который работает на дипломатическое ведомство и отвечает за вопросы печати и информации. Сейчас его сфера деятельности распространяется на дипломатию, спорт, культуру и медиа.
Задача: формирование имиджа.
Что делает: готовит релизы, пишет речи, организует мероприятия, отвечает на вопросы журналистов, планирует и проводит PR-акции, организует интервью и репортажи.
Место работы: посольства и дипломатические ведомства, торговые представительства, PR-агентства и рекламные бюро, личный найм у политиков, артистов, спортсменов. Они, как правило, «ведут» сразу несколько персон.
Навыки: навыки дипломатической работы и соответствующее образование (изучение экономики, политологии, философии, как минимум двух иностранных языков, права и проблем национальной безопасности), образование в сфере журналистики, филологии или связей с общественностью.
Пресс-секретарь
Пресс-секретарь – это уполномоченный представитель частного лица либо компании в медиапространстве.
Задача: информирование общественности, отвечает также за имидж.
Что делает: функции пресс-секретаря зависят от того, какую организацию или личность он представляет. Предоставляет информацию гражданам, общается со СМИ (не имея права высказывать свою точку зрения), вместе с этим защищает интересы лица или организации, от имени которых он выступает. Также сглаживает негативные последствия неудачных действий своего руководства. Занимается написанием пресс-релизов, выполняет пресс-пакет для журналистов. Он может изредка давать интервью, когда возникает такая необходимость, а может постоянно снабжать СМИ различной информацией о деятельности организации или лица, которое он представляет. Также он сотрудничает с пресс-секретарями, которые представляют другие территориальные организации.
И все же самой главной функцией пресс-секретаря является его взаимодействие со СМИ. Это включает освещение тех мероприятий, которые проводятся организацией, предоставление СМИ информации о деятельности организации: сотрудничество с государственными органами, участие в молодежных форумах, организационные изменения. Пресс-секретарь проводит общественные акции совместно со СМИ, подготавливает программы для молодежи (радио, ТВ), организует различные пресс-конференции и брифинги.
В обязанности пресс-секретаря также входит подбор сотрудников в пресс-центр, планирование их работы во время различных мероприятий и выбор «приближенных» журналистов, с которыми он будет постоянно сотрудничать, предоставляя им информацию. Пресс-секретарь организует встречи своего руководителя с корреспондентами. Перед тем, как интервью будет напечатано в газете, он должен вычитать его и, если будут обнаружены ошибки, исправить их. В функции пресс-секретаря также входит отслеживание всех материалов (видео, радио, печатных), которые касаются организации. Он их собирает и оформляет в архив. Также он отслеживает изменения, происходящие на рынке СМИ, и формирует свою базу данных СМИ. Если в регионе есть Союз журналистов, то в функции пресс-секретаря входит сотрудничество с ним, также он проводит работу с пресс-службами различных общественных организаций, разрабатывает вместе с ними совместные акции. Если необходимо, пресс-секретарь пишет статьи в газеты и журналы, и формирует информацию для заполнения собственного печатного издания. Это могут быть буклеты или газеты, которые распространяются исключительно среди членов организации. Пресс-секретарь принимает участие в создании имиджа, фирменного стиля, а также собственной рекламной продукции организации (визитки, бланки, брошюры, буклеты, плакаты и т. п.).
Место работы: является частью отдела по связям с общественностью или пресс-службы организации (личности), может быть личным помощником.
Навыки: от пресс-секретаря ожидается, что он будет проявлять разумную инициативу и творчески подходить к выполнению обязанностей. Необходимо высшее образование в журналистике или связях с общественностью.
