Пресс-центр как самостоятельный коммуникационный субъект

«Пресс-центры на основе типологических признаков можно отнести к группе самостоятельных PR-агентств»

Пресс-центр – это:

• Служба информации, организуемая на период работы съездов, конгрессов, спортивных состязаний и т. д. для содействия журналистам, освещающим данные события. Организует пресс-конференции, выпускает пресс-релизы и т. п.

• Постоянно действующие органы информации при редакциях крупных газет, агентствах печати, телеграфных агентствах и др.

Функции:

• распространение и сбор эксклюзивной информации;

• формирование собственного информационного потока организации;

• сегментирование информационного потока;

• оптимизация формы и стиля подачи материалов об организации;

• приоритетная поставка информации;

• манипулирование информацией;

• управление контактами со СМИ и информацией;

• информационное партнерство;

• стимулирование роста публицистической ценности материалов об организации.

Пресс-центр, по сути, является PR-агентством, в задачи которого входят:

• информирование граждан о деятельности структур;

• стимулирование поддержки гражданами социально значимых программ и общественных движений;

• создание благоприятного имиджа структур.

Отличие от других субъектов PR-деятельности:

• пресс-служба — подразделение конкретной организации или должностного лица;

• пресс-служба — ограниченное тематическое содержание информации. В перечень информационных интересов пресс-центра входит весь тематический срез социально-политической, экономической и культурной жизни общества;

• специфическая роль координатора, «регулировщика» информационных потоков;

• специфика отношений с работниками средств массовой информации.

Деятельность пресс-центра опирается на 5 принципов:

1. Принцип открытости подачи информации.

2. Принцип системности.

3. Принцип социальной ориентации.

4. Принцип личной ответственности.

5. Принцип объективности.