Мерчендайзинг
НАВИГАЦИЯ ПО СТРАНИЦЕ
легко понять и запомнить
Мерчендайзинг — комплекс мероприятий производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки.
Цели:
обеспечение доступности для ЦА;
выделение продукции внутри целевой группы товара для привлечения максимального внимания;
обеспечение наилучшего восприятия;
ротация по срокам годности.
Основными коммуникационными средствами выступают POS-материалы — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж.
Сэмплинги — дегустации, презентации и другие виды промоушн-акций на местах продаж.
Горизонтальная выкладка. При горизонтальной выкладке определенные однородные товары размещают по всей длине оборудования. На самой нижней полке при этом размешается товар самых больших размеров или более дешевый. Товар выкладывается слева направо по серии, по уменьшению объема.
Вертикальный способ выкладки. Этот способ предусматривает расположение однородных товаров несколькими рядами на всех полках метра стеллажей сверху вниз. Это хороший показ товаров, удобный покупателям любого роста. Распределение товара должно быть строгим, от меньшею к большему. Меньший располагается на верхних полках, а больший на нижних.
Дисплейная выкладка. Обычно этот способ выкладки применяют на дополнительных точках продажи. Он представляет собой отдельно стоящий фирменный стенд или стойку, не привязанный к основной точке продажи этого товара.
Товар должен стоять «лицом» (фронтально, логотипом) к покупателю. Товары, из-за их множества выставленные «боком», существенно снижают уровень продаж (по некоторым оценкам — до 25-30%).
Лучшие места на полке — примерно на уровне глаз. Для одного продукта необходимо 33 см длины торговой полки и размещение 3-5 упаковок в ряд.
