... > Теоретические основы маркетинга > PR как инструмент...

PR как инструмент продвижения. Пресс-релиз

НАВИГАЦИЯ ПО СТРАНИЦЕ

PR Цель Принципы бывают нескольких разновидностей

PR — элемент комплекса продвижения.

Цель: обретение моральной поддержки со стороны общества.

Принципы:

  • открытость информации;

  • отказ от субъективизма;

  • уважение индивидуальности;

  • ориентация на человека.

Пресс-релизы бывают нескольких разновидностей:

  1. Пресс-релиз-анонс — информация в таком пресс-релизе сообщает в событии, которое только должно произойти. Вовремя разосланный такой пресс-релиз обеспечит присутствие представителей прессы на событии. Помимо изложения сути предстоящего события в этом пресс-релизе можно дать соответствующую предысторию этого события, которая поможет заинтересовать прессу.

  2. Пресс-релиз-новость (ньюс-релиз) — несёт в себе информацию об уже свершившемся событии. Здесь можно добавить и краткие комментарии действующих или заинтересованных лиц.

  3. Информационный пресс-релиз — информирует о текущем, ещё не завершённом событии. В этом пресс-релизе даётся только отчёт о текущих изменениях или новом повороте событий, предполагая, что суть этого события уже известна.

  • Пресс-релиз не должен содержать оценочных данных или информации рекламного характера, он должен быть небольшим по объёму (не больше двух страниц) и содержать в себе информацию только об одной-единственной новости.

  • Информация в пресс-релизе должна отвечать требованиям того издания, куда был отправлен пресс-релиз.