... > Теоретические основы маркетинга > Принципы и функции...

Принципы и функции маркетинга

НАВИГАЦИЯ ПО СТРАНИЦЕ

производство удовлетворение покупателя эффективная реализация продукта результативности стратегии и тактики

Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Принципы маркетинга:

  • производство продукции основано на точном знании потребностей;

  • наиболее полное удовлетворение покупателя;

  • эффективная реализация продукта и услуг;

  • обеспечение долговременной результативности;

  • единство стратегии и тактики.

Функции маркетинга

Группы функций маркетинга

Решаемые задачи

Аналитическая

Анализ внешней и внутренней cреды;

рынка;

потребителей;

фирменной структуры рынка;

товара.

Продуктово-производственная (созидательная)

Создание новых товаров;

организация производства новых товаров;

применение новых технологий;

управление конкурентоспособностью.

Сбытовая

Формирование товарной политики;

проведение ценовой политики;

организация системы товародвижения;

организация сервиса.

Формирующая

Формирование спроса;

стимулирование сбыта.

Управления и контроля

Организация планирования;

информационное обеспечение управления;

коммуникационное обеспечение маркетинга;

организация контроля маркетинга.