Товарная марка. Товарный знак. Бренд
НАВИГАЦИЯ ПО СТРАНИЦЕ
Товарная марка — совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару выделяться на рынке от конкурентов.
Товарный знак — зарегистрированная торговая марка, у которой есть один правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании.
Требования:
индивидуальность;
простота;
узнаваемость;
привлекательность;
охраноспособность.
Бренд — широко известный товарный знак, имеющий долгосрочные покупательские предпочтения на рынке конкурирующих товаров.
Процесс создания брэнда принято считать брэндингом.
Составляющие:
словесная часть товарного знака;
визуальный образ товарного знака;
основное содержание брэнда;
индивидуальность брэнда, определяемая обобщенной совокупностью его признаков;
сила брэнда, характеризуемая уровнем известности товарного знака у покупателей;
функциональные и эмоциональные ассоциации покупателей товара по отношению к брэнду;
степень восприятия брэнда;
стоимостные показатели брэнда.
Брэндинг является составной частью деятельности фирмы по созданию так называемого фирменного стиля.
