Изучение аудитории: пиплметры, портативные пиплметры
НАВИГАЦИЯ ПО СТРАНИЦЕ
легко понять и запомнить
Исследования аудитории СМИ – это исследования, направленные на получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации, о предпочтениях аудитории, их отношении к конкретным СМИ, программной сетке, мотивах обращения к СМИ и т. д.
Пиплметр – прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов.
Специальные приборы: один прибор подключается к телевизору и регистрирует канал, который включен в данный момент; второй прибор представляет собой панель, похожую на пульт дистанционного управления, которая регистрирует индивидуальное телесмотрение.
Каждый член домохозяйства, входя в комнату с включенным телевизором, обязан зарегистрироваться (нажать свою кнопку на пульте), выходя из комнаты, отменить регистрацию. Зафиксированные результаты телесмотрения дистанционно снимаются (обычно в ночное время через модем по телефонному каналу) и передаются на компьютер, где и обрабатываются.
Методика позволяет делать анализ только о домашнем телесмотрении.
Специалисты компании TNS фиксируют следующую особенность: регистрация телеканала в 15-минутном дневнике отличается от реального телесмотрения (пиплметрических данных).
Причины:
различное субъективное восприятие времени;
разрыв времени между фактом смотрения и его регистрацией;
забывание незначительных, коротких по продолжительности событий;
взаимное влияние сеансов смотрения разных каналов – замещение в памяти короткого/неинтересного события близким, но более длительным/интересным, увиденным на другом канале.
Портативный пиплметр – система, разработанная компанией Arbitron (в настоящее время Nielsen Audio) для измерения количества людей, подвергающихся воздействию или слушающих отдельные радиостанции и телевизионные станции, включая кабельное телевидение.
PPM носится как пейджер. Он работает, определяя идентификационные коды, которые включены в звуковой поток эфира телеканала, не мешая респондентам в повседневной жизни и не обременяя их постоянной фиксацией своего телесмотрения и радиослушания.
Код телеканала/радиостанции фиксируется при помощи приспособления РРМ, в определенное время – когда респондент ложится спать – РРМ устанавливается в специальную базовую станцию, куда переходят все полученные за день данные, затем данные передаются на хаб, а из него по телефонной линии передаются в компанию.
2010 г. – представлен PPM 360, который использует технологию сотовой связи для достижения этой цели без необходимости использования проводной телефонной связи. У них также есть датчик движения для определения того, когда PPM носит активный человек: после 30 минут бездействия он переходит в режим сна с низким энергопотреблением, чтобы продлить срок службы батареи.
Особенности портативного пиплметра:
возможность измерения внедомашнего телесмотрения;
пассивность респондента (ему не надо все время подтверждать свое присутствие перед телевизором, а требуется лишь носить с собой включенный РРМ);
возможность одновременного измерения не только телевизионной, но и радиоаудитории.
Дополнительная информация к вопросу – о системе Радиоконтроль (модель пассивного пиплметра).
Прибор разработан в Швейцарии и внедрен там же в 2000-м.
Прибор сделан в виде наручных часов, где поступающая информация сжимается, оцифровывается и хранится примерно в течение одной недели. По прошествии недели в ходе полевых работ часы собираются и подсоединяются к считывающей станции. Одновременно с регистрацией респондентов происходит запись эфира исследуемых радиостанций. Далее два вида этой выборки: студийные образцы и записи с часов сопоставляются, и таким образом идентифицируются станции.
Особенности:
возможность измерения внедомашнего телесмотрения;
пассивность респондента;
возможность одновременного измерения не только телевизионной, но и радиоаудитории;
простота и удобство в использовании.
Полезные ссылки:
