... > Теория и практика связей с общественностью > Медиаисследования: определение, функции

Медиаисследования: определение, функции

НАВИГАЦИЯ ПО СТРАНИЦЕ

Медиаисследование задача Функции
ПОЛНЫЙ ОТВЕТ
БЕЗ ВОДЫ
Без воды — краткий вариант ответа,
легко понять и запомнить

Медиаисследование – специальное исследование различных характеристик средств массовой информации и их аудитории.

Основная задача медиаисследований – получение информации о СМИ, аудитории СМИ и размещаемом в них контенте, рекламе, определение аудиторных предпочтений.

Функции медиаисследований:

  • выявление информации, необходимой для наиболее эффективного с точки зрения затрат пути доведения желаемого числа рекламных обращений до целевой аудитории. В данном случае медиаисследования призваны ответить на 3 основных вопроса:

    • каков объем аудитории;

    • каков состав аудитории СМИ;

    • какова частота контактов аудитории со СМИ;

  • приращение нового знания;

  • отображение динамики изменений.